在全球家具產(chǎn)業(yè)正在深度洗牌的當(dāng)下，設(shè)計(jì)力量成為家具企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

在名家具展上，幾位采購(gòu)商正與廠商洽談。

　　家具設(shè)計(jì)一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題，企業(yè)需要依靠個(gè)性、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制勝，創(chuàng)造差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而模仿、抄襲現(xiàn)象卻屢屢讓先行者無(wú)奈；產(chǎn)品需要高水平的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)創(chuàng)造，而中高級(jí)設(shè)計(jì)人才一直是家具企業(yè)苦苦尋找的千里馬。

　　東莞家具行業(yè)聲譽(yù)日隆，發(fā)展迅速。近年來(lái)，無(wú)論是地方政府還是家具企業(yè)，均在嘗試多種渠道，不斷補(bǔ)齊在家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在的短板。這一新變化吸引了大量設(shè)計(jì)公司以及設(shè)計(jì)師前來(lái)東莞發(fā)展創(chuàng)業(yè)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)作為家具創(chuàng)新的必要元素，正成為東莞家具業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的一支重要力量。

　　策劃/統(tǒng)籌：盧真?zhèn)?蔣才虎

　　撰文：南方日?qǐng)?bào)記者 盧真?zhèn)?通訊員 朱貝倫 林楠

　　攝影：南方日?qǐng)?bào)記者 胡國(guó)球
 

　　現(xiàn)狀

　　家具業(yè)迎創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)代

　　一年一度的名家具設(shè)計(jì)大賽以主題新穎和鼓勵(lì)創(chuàng)新而備受業(yè)界好評(píng)。在剛剛結(jié)束的第33屆名家具展上，以多功能家具、智能家具為導(dǎo)向，以“智慧家”為主題的“2015名家具設(shè)計(jì)大賽”獲獎(jiǎng)作品展吸引了不少參展商和觀眾的眼球。比如，《功能家具》、《電商家具》等作品將功能設(shè)計(jì)與現(xiàn)代時(shí)尚相融合，綻放出靈感的火花；《靠山》、《漢服椅》等作品表現(xiàn)了經(jīng)典的東方元素與現(xiàn)代家具的完美結(jié)合。

　　名家具俱樂(lè)部秘書長(zhǎng)方慧介紹，“名家具設(shè)計(jì)大賽”從2002年舉辦至今，旨在引導(dǎo)年輕一代關(guān)注設(shè)計(jì)，關(guān)注品牌，為家具行業(yè)培養(yǎng)未來(lái)的人才。

　　誠(chéng)然，在全球家具產(chǎn)業(yè)正在深度洗牌的當(dāng)下，設(shè)計(jì)力量成為家具企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

　　目前，厚街以名家具展和家具大道為核心，集聚大批優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)和完善的家具產(chǎn)業(yè)鏈；擁有高度成熟的會(huì)展配套，逾百萬(wàn)平方米的家居賣場(chǎng)。這樣的硬件基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集聚，也吸引了國(guó)內(nèi)外大批設(shè)計(jì)師的到來(lái)。不少設(shè)計(jì)師在家具大道設(shè)立工作室或者直接將總部遷入厚街。

　　隨著設(shè)計(jì)力量在厚街鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色，越來(lái)越多的來(lái)自全國(guó)各地乃至海外的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)加速向東莞“集結(jié)”。近一兩年，厚街家具大道一帶大批企業(yè)展廳“隱退”進(jìn)入名家居世博園、興業(yè)家具等超大體量展貿(mào)一體化平臺(tái)，該區(qū)域“半壁江山”已迅速被各類與設(shè)計(jì)相關(guān)的企業(yè)占據(jù)。

　　行業(yè)人士透露，目前，厚街鎮(zhèn)已建立起國(guó)內(nèi)最大的軟裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——歐工國(guó)際，清華美術(shù)學(xué)院、魯藝美術(shù)學(xué)院等高校教授也在厚街設(shè)立了工作室。此外，在北京、上海軟裝設(shè)計(jì)界赫赫有名且擁有世界設(shè)計(jì)師聯(lián)盟資源的某設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也在厚街鎮(zhèn)設(shè)立了分公司，計(jì)劃今年開(kāi)業(yè)后逐步將采購(gòu)、培訓(xùn)總部搬至厚街。

　　“因?yàn)楹窠旨揖淤Y源太豐富了，想找什么資源都能很快找到。”名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院常務(wù)副院長(zhǎng)陳芳表示，軟裝設(shè)計(jì)成為泛家居行業(yè)資源的整合者，家紡、窗簾、陶瓷、掛畫、花藝等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在向厚街聚集，將銷售、設(shè)計(jì)乃至生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬至厚街。

　　名家具設(shè)計(jì)專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)、威揚(yáng)裝飾設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)陳君威坦言，一直以來(lái)，東莞的家具設(shè)計(jì)被戴上“模仿”的標(biāo)簽，早期時(shí)候以家具制造業(yè)為主，家具設(shè)計(jì)公司十分罕見(jiàn)，十年前威揚(yáng)裝飾剛搬到厚街的時(shí)候，家具大道周邊的設(shè)計(jì)公司只有大約3家。由于模仿興盛，整個(gè)行業(yè)對(duì)自主設(shè)計(jì)并不感冒。2008年金融危機(jī)后，很多家具企業(yè)倒閉，痛定思痛后，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中部分企業(yè)的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，家居設(shè)計(jì)企業(yè)開(kāi)始興起，目前整個(gè)家具大道已經(jīng)有二三十家家具設(shè)計(jì)公司，而且基本都發(fā)展迅速。
 

　　市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)提出更高要求

　　措施

　　家具設(shè)計(jì)的火熱發(fā)展態(tài)勢(shì)并非偶然。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，正是市場(chǎng)的巨大需求以及家具行業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)了行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的巨大需求。

　　國(guó)內(nèi)著名建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)專家、寶鷹建設(shè)集團(tuán)股份有限公司總裁成湘文表示，目前家具行業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，群眾對(duì)生活要求提高的必然現(xiàn)象。在過(guò)去，家具行業(yè)是賣方市場(chǎng)，供不應(yīng)求，因此家具產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面的需求并不強(qiáng)烈。但隨著家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，變成買方市場(chǎng)的家具業(yè)從業(yè)者需要提高產(chǎn)品的品質(zhì)、進(jìn)一步完善改進(jìn)產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，當(dāng)今的家具企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視程度越來(lái)越高。

　　成湘文認(rèn)為，現(xiàn)在家具行業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是工業(yè)化，一個(gè)是個(gè)性化。當(dāng)前家具行業(yè)生產(chǎn)還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，而是處于向工業(yè)化轉(zhuǎn)型的中間階段，產(chǎn)品生產(chǎn)是一半機(jī)器生產(chǎn)，一半手工生產(chǎn)。下一步，家具生產(chǎn)需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改革，才能最終達(dá)到工業(yè)化的目標(biāo)。另外，與工業(yè)化趨勢(shì)同步發(fā)展的是個(gè)性化趨勢(shì)。個(gè)性化的趨勢(shì)要求定制產(chǎn)品，要求與眾不同的產(chǎn)品。而在工業(yè)化和個(gè)性化的趨勢(shì)內(nèi)，設(shè)計(jì)都是一個(gè)非常重要的內(nèi)容。

　　東莞城市之窗家具總裁趙家堯表示，隨著家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及同質(zhì)化的越來(lái)越嚴(yán)重，企業(yè)要生存和進(jìn)步，必須走差異化發(fā)展的道路。要做到差異化，首先是產(chǎn)品的差異化。這有賴于更具水準(zhǔn)的、個(gè)性化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，通過(guò)差異化拉開(kāi)自己與對(duì)手的距離。此外，在店鋪的布置方面，也需要室內(nèi)空間設(shè)計(jì)師、軟裝配飾師的巧妙搭配，不僅僅是售賣產(chǎn)品，而是售賣一種生活方式，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同從而提升產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
 

　　家具設(shè)計(jì)應(yīng)該服務(wù)于生活

　　近年來(lái)，東莞以及國(guó)內(nèi)許多地方的家具設(shè)計(jì)在快速發(fā)展時(shí)也受到詬病。尤其是許多家具追求“高大上”的視覺(jué)效果和高端用料，結(jié)果產(chǎn)生了許多華而不實(shí)的天價(jià)家具。不少業(yè)界人士認(rèn)為這種趨勢(shì)“跑偏了”，背離了家具設(shè)計(jì)應(yīng)該更好滿足消費(fèi)者需求的本質(zhì)。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系教授李鳳崧表示，當(dāng)下的家具設(shè)計(jì)應(yīng)該向著更加適合人們使用需求的方向去做，應(yīng)該更加人性化。然而事實(shí)上優(yōu)秀設(shè)計(jì)的缺位，導(dǎo)致了家具產(chǎn)品不能很好地滿足消費(fèi)者的需要。

　　“當(dāng)代人不應(yīng)盲目地追求高大上，鞋子舒不舒服，只有腳知道。”杭州典尚建筑裝飾設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理陳耀光也表示，設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，還需要服務(wù)于生活。

　　家具設(shè)計(jì)師劉利年也認(rèn)為，設(shè)計(jì)師應(yīng)該融入生活，帶著問(wèn)題去創(chuàng)作。解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的設(shè)計(jì)師才是好設(shè)計(jì)師，這也是設(shè)計(jì)師應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。

　　被業(yè)內(nèi)稱為香港首席設(shè)計(jì)師的陳飛杰則認(rèn)為，在過(guò)去，家具設(shè)計(jì)更多是圍繞產(chǎn)品外觀來(lái)完成，現(xiàn)在關(guān)注的第一點(diǎn)則是舒適，第二是健康，第三是這個(gè)家具是否有收藏價(jià)值，是否能夠傳諸后人。

　　陳飛杰還認(rèn)為，一個(gè)家具設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)力學(xué)、對(duì)結(jié)構(gòu)、對(duì)材料有較深的了解。目前東莞家具的設(shè)計(jì)存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題。因此，東莞家具品牌應(yīng)該著力建設(shè)起自己的品牌風(fēng)格，形成品牌的VI體系以及標(biāo)準(zhǔn)化體系。同時(shí)，應(yīng)該從家具設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為家居設(shè)計(jì)，將包括家具在內(nèi)的掛畫、床品、燈飾、地毯和飾品等家居元素統(tǒng)一納入設(shè)計(jì)的考量。通過(guò)注重設(shè)計(jì)師與室內(nèi)空間設(shè)計(jì)師更多溝通和合作，從而創(chuàng)造出更加適合市場(chǎng)需求，能夠更好地滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。

 

　　打造家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園

　　伴隨著家具行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的巨大需求，東莞設(shè)計(jì)“軟件”也在迅速成長(zhǎng)。

　　格家美居營(yíng)銷品牌中心總經(jīng)理胡滔表示，該公司推出的3D家具設(shè)計(jì)系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)可以使用。該公司現(xiàn)在已經(jīng)為數(shù)千件家具產(chǎn)品進(jìn)行了3D建模，同時(shí)錄入了全國(guó)各大省市的主流戶型進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)。借助互聯(lián)網(wǎng)O2O的模式以及頗為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，該品牌一年內(nèi)便吸引了數(shù)千加盟商。

　　歐工集團(tuán)通過(guò)研發(fā)“搭配大師”軟件，軟件上不僅擁有海量數(shù)據(jù)的軟裝家具、飾品供客戶選擇，還能提供設(shè)計(jì)師搭配服務(wù)。只要打開(kāi)軟件，就可以在虛擬的房間中將不同的家具和飾品進(jìn)行搭配，比較輕松地制定適合的軟裝配飾方案。

　　值得一體的是，2014年9月，東莞名家具設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)正式成立。該委員會(huì)是由設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)自愿組成的地方性、非營(yíng)利性、行業(yè)性的社會(huì)組織。名家具設(shè)計(jì)專委會(huì)匯聚了珠三角地區(qū)從事設(shè)計(jì)多年且具有市場(chǎng)認(rèn)可度的家具設(shè)計(jì)力量。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，名家具設(shè)計(jì)專委會(huì)的成立，為全國(guó)家具制造產(chǎn)業(yè)及家具設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)搭建交流平臺(tái)，維護(hù)整體家具設(shè)計(jì)行業(yè)整體利益，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　與此同時(shí)，東莞也在醞釀通過(guò)更大規(guī)模的硬件投入和建設(shè)，為設(shè)計(jì)的發(fā)展助力。今年，厚街鎮(zhèn)計(jì)劃大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)家具業(yè)進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。借助這一良好契機(jī)，名家居世博園計(jì)劃在其6樓設(shè)立約6萬(wàn)平方米的中國(guó)家居文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，打造成為厚街發(fā)展家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園的首塊“試驗(yàn)田”。

　　該創(chuàng)意園將采取“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，業(yè)態(tài)規(guī)劃為家居電商、軟件開(kāi)發(fā)、教育培訓(xùn)、家具博物館、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易中心、書吧、咖啡廳、平面廣告、影視傳媒、美術(shù)館、藝術(shù)中心、會(huì)議中心等。學(xué)習(xí)借鑒意大利米蘭的國(guó)際設(shè)計(jì)中心理念及運(yùn)作模式，以“設(shè)計(jì)”為集聚主業(yè)態(tài)，以國(guó)際家居文化產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)區(qū)、設(shè)計(jì)與制造融合示范基地及家居設(shè)計(jì)會(huì)展業(yè)集聚為三大主平臺(tái)，培育建設(shè)集設(shè)計(jì)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、品牌推廣、項(xiàng)目孵化、人才培養(yǎng)及文創(chuàng)體驗(yàn)為一體的綜合性平臺(tái)。