80、90后消費(fèi)突出“享受生活”、“個人價值實(shí)現(xiàn)”和“品質(zhì)、檔次”。從線下消費(fèi)來看，隨著城市消費(fèi)者十年間收入水平的不斷提升，他們的消費(fèi)理念與消費(fèi)方式也隨之發(fā)生改變，精神消費(fèi)與體驗(yàn)在消費(fèi)所占的比重越來越大。消費(fèi)者購物消費(fèi)時不再僅僅關(guān)注商品本身，而是越來越重視消費(fèi)時的環(huán)境、氛圍與心情感受，更關(guān)注購物消費(fèi)時的綜合體驗(yàn)。

　　動漫成為商業(yè)美陳新寵

　　當(dāng)下，以動漫”IP”為主題的新型“展覽營銷”迅速為購物中心帶來大量人流，

　　在經(jīng)歷了幾次“刷人氣”的展覽后，一些品牌購物中心甚至?xí)M建專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)展會場地和廣告售賣。如大悅城、凱德、太古、華潤、龍湖等紛紛“借勢打勢”，創(chuàng)商場營銷神話。

　　那么，商業(yè)中心為什么會如此青睞與動漫IP主題展呢？

　　我們可以簡單的總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

　　粉絲增長：購物中心有足夠的場地可以發(fā)揮優(yōu)勢，借主題展覽迅速聚集人氣，憑借動漫本身的影響力和粉絲效應(yīng)，擴(kuò)大商場的影響力，并轉(zhuǎn)化為商場的消費(fèi)者。

　　品牌推廣：商場既需要穩(wěn)定的人流和人氣，也需要一些附加性的東西來提升自身的品牌形象，讓商業(yè)空間變得生動有趣。

　　商戶銷售：展覽帶來的人流量也讓商戶有了更多商機(jī)，通過主題店的設(shè)計(jì)和新興業(yè)態(tài)的打造，給消費(fèi)者制造停留商場更久的理由。

　　我們可以通過幾個比較典型的商業(yè)中心來感受一下，它們分別通過動漫主題展帶來了怎樣的影響力，下面給大家做一個案例數(shù)據(jù)分析：

　　上海大悅城＆魔獸：展品包括真人等比大小的超逼真電影角色模型、上百件電影道具、武器和盔甲等，全部將從海外原裝運(yùn)送至中國，現(xiàn)場還能佩戴VR設(shè)備身臨其境地體驗(yàn)。

　　《魔獸》電影主題展在上海大悅城開展期間，商場客流同比增長143.7%，銷售額同比增長15%。

　　上海高島屋＆櫻桃小丸子：為紀(jì)念《櫻桃小丸子》動畫開播25周年所舉辦的大型博覽會，博覽會動用5個樓層，占地面積2000平米，為國內(nèi)最大“櫻桃小丸子”展。所有展廳設(shè)計(jì)區(qū)圍繞“夢”的主題進(jìn)行搭建，在延續(xù)原作經(jīng)典的基礎(chǔ)上增加了原創(chuàng)、游戲和互動的內(nèi)容。

　　博覽會期間為商場帶來了日均1.6萬人次的客流，較平日增長60%  。

　　朝陽大悅城＆哆啦A夢：100只1：1比例的哆啦A夢出現(xiàn)在北京朝陽大悅城正門廣場。

　　朝陽大悅城推廣部副總監(jiān)文娟表示，在這期間朝陽大悅城整體客流實(shí)現(xiàn)45%的增幅，整體銷售額增長了30%。在“五一”小長假期間，朝陽大悅城更是達(dá)到了有史以來的最大客流量，超過14萬人次。其中，哆啦A夢主題餐廳的業(yè)績也達(dá)到了200%的增長。

　　中國南方航空＆海綿寶寶：國內(nèi)航空業(yè)首次跨界合作，全國北京、上海、廣州、武漢機(jī)場VIP候機(jī)室增設(shè)海綿寶寶兒童主題專區(qū)。

　　線上宣傳覆蓋20,000,000人次，線下宣傳覆蓋 5,000,000人次，南方航空表示較去年同期相比，機(jī)票銷售量同比增加239%，將加大宣傳力度，延長合作。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

　　動漫行業(yè)是先驅(qū)

　　體驗(yàn)被定義為：企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與，值得消費(fèi)者回憶的活動。

　　全球知名的迪斯尼主題公園是

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)絕佳的樣板

　　迪斯尼主題公園的運(yùn)作模式，通過讓游客參與到迪斯尼故事中、迪士尼主題餐廳、迪士尼俱樂部等等的迪士尼周邊活動中，讓游客進(jìn)入到五官全方位的體驗(yàn)之中，最大限度地挖掘其消費(fèi)者的潛在需求。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，

　　在極大滿足了人們各種生活需求的同時，

　　唯一無法滿足的恐怕就是“體驗(yàn)”。

　　要想觀看自己喜愛的動漫，你可以不用購買價格不菲的DVD或是去影院，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上有各種渠道的海量資源可以供你選擇。

　　但是，若你想身臨其境地與喜愛的動漫人物近距離接觸，動漫主題公園或主題展所能提供的“在現(xiàn)場”的體驗(yàn)與參與感，是互聯(lián)網(wǎng)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的。

　　一位看過加菲貓展的市民表示，能在現(xiàn)場接觸到那么多加菲貓，感覺很震撼，可以摸摸它們并和它們合影，而且還有琳瑯滿目的加菲貓相關(guān)產(chǎn)品，讓人心動不已。

　　當(dāng)屏幕中自己喜歡的動漫形象不再是“遙不可及”，

　　而是在自己身邊觸手可得，

　　想必沒有哪一個動漫粉絲可以抵得住這樣的誘惑。

　　不論是喜羊羊展、加菲貓展抑或是哆啦A夢展，參觀的人都能對主人公以及動畫中的故事講述一番。卡通人物萌萌的形象之中，承載的是粉絲們的美好情感。

　　對小朋友來說——

　　吸引他們的是動漫人物機(jī)智聰明、堅(jiān)毅不屈的性格；

　　對大人來說——

　　吸引他們的則是珍貴的童年回憶。

　　不論年齡如何，在喜歡的動漫人物主題展上，參觀者得到的無疑是一種情感上的滿足和共鳴。

　　在動漫主題展上我們經(jīng)常看到，在紀(jì)念品售賣區(qū)，雖然每件紀(jì)念品都價格不菲，但柜臺前還是擠滿了熱情的粉絲，幾乎人人都是提著大包小包滿載而歸。

　　動漫主題美陳、相關(guān)動漫紀(jì)念品的售賣、主題美食、現(xiàn)場音樂表演等，這些活動在推廣了動漫形象的同時，也極大帶動了動漫周邊經(jīng)濟(jì)。

　　喜羊羊嘉年華、哆啦A夢道具展、加菲貓城市展......風(fēng)靡全國乃至世界的卡通人物主題展的到來，將動漫迷們的熱情不斷推向高潮。在各個動漫主題展大受歡迎的背后，折射出的是動漫作為一整條產(chǎn)業(yè)鏈的成功運(yùn)作。

　　這種創(chuàng)意品牌和商業(yè)的結(jié)合，也必將在未來，在巧妙的營銷策劃下，為大家?guī)碓絹碓截S富有趣的體驗(yàn)。