歐派衣柜新展廳展示的不同階段生活空間

　　集團(tuán)營收超70億,衣柜超20億——

　　3月28日,歐派衣柜正式登陸A股,成為繼索菲亞、好萊客、百得勝、尚品宅配、皮阿諾后,第六個正式進(jìn)入資本圈的定制企業(yè)。上市第二天,建筑面積超過10000平方米的歐派衣柜展廳,將首度正式對外開放。

　　新快報記者 林恒華

　　衣柜年增速達(dá)54.73%, 為上市立汗馬功勞

　　3月29日,建筑面積超過10000平米的歐派衣柜展廳,將首度正式對外開放,作為歐派家居28日登陸A股后的上市當(dāng)頭炮。新揭幕的歐派衣柜展廳,展示了歐派“6大空間體系論”與“6大生命周期論”的理念,借助VRhome的完美加持,開啟了定制消費(fèi)情景體驗的新篇章。

　　從歐派家居提交的上市財報來看,作為定制行業(yè)的龍頭企業(yè),歐派家居集團(tuán)去年營業(yè)收入71.34億元,其中衣柜營業(yè)收入不僅高達(dá)21.77億元,而且年增長率達(dá)到了54.73%,不僅增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,而且是歐派集團(tuán)增速最快的新增長極。

　　作為歐派旗下的后起軍團(tuán),歐派衣柜的集成家居定位,成為歐派大家居戰(zhàn)略落地的最關(guān)鍵一環(huán)。通過一系列的營銷組合拳,如“中國好閨蜜”大型營銷事件,到與東鵬瓷磚打造的跨界營銷模式;從在全國終端推出的“19800元全屋定制套餐”,到引入VR系統(tǒng);從贊助跨界歌王,到開發(fā)創(chuàng)意病毒視頻,而且為歐派2016年在終端市場的所向披靡立下了汗馬功勞。

　　六大生命周期,不同人生階段的生活場景

　　歐派衣柜總部新展廳,將通過三個不同形態(tài)的展區(qū),結(jié)合“6大空間體系”及“全生命周期定制”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。2016年3月,歐派衣柜提出6大空間體系理論,創(chuàng)新性地將全屋定制分解為入戶空間、餐廳空間、客廳空間、臥室空間、功能房空間、陽臺空間等6大生活空間。在此基礎(chǔ)上,歐派衣柜展廳首度融入了“6大生命周期”論。將故事化場景體驗設(shè)計與個體生命周期軌跡相結(jié)合,每一個展示空間,再現(xiàn)了不同人生階段所渴望的生活場景,可以讓處在奮斗期、婚姻期、有孩期、二孩期、成就期、灑脫期的六個不同人生階段,都能找到量身定制想要的幸福空間。

　　“通過情景化展示模式,改變過去單一的產(chǎn)品展示模式,將歐派衣柜的品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計理念系統(tǒng)地植入展廳。展廳集互動性、體驗性、娛樂性于一體,還能充分展現(xiàn)歐派在定制衣柜領(lǐng)域的專業(yè)性,實現(xiàn)在終端商場大規(guī)模復(fù)制,讓全國各地的消費(fèi)者都能享受歐派衣柜為顧客營造的極致體驗。”歐派衣柜營銷總經(jīng)理楊鑫表示。